时尚品牌影视剧植入套路知多少？
界面新闻记者 |
界面新闻修改 | 楼婍沁
1艺人辛芷蕾主演的话剧《开端举证》中文版近来开演。除了情节之外，剧中主角所用所穿也相同遭到重视。该剧背面的资助品牌分别是Ports 1961和万宝龙。
戏曲是近期最受时尚品牌欢迎的营销范畴，早前意大利奢华品牌Valentino也曾为上海版《不眠之夜》定制服饰。
若追溯更远，会发现这类植入早现已被时尚品牌熟练运用。奢华品牌早年倾向于为电影定制服饰，而中端和平价品牌则是电视剧中的常客。
但现在的鸿沟早现已含糊，究竟在微博和小红书等交际媒体上“扒”电视剧明星同款是现在最受网友欢迎的内容之一。各个时尚品牌的公关们也乐见其成，往往会在产品所露脸剧集播出的第二天就将准备好的新闻稿群发媒体邮箱，都希望能抓住时机。
曩昔几年里，这样的事例现已屡次呈现。有时候是某个特定类别的单品，比方从前伴随着《都挺好》一再登上热搜，“苏明玉西装”成为了“明星搜同款“数据中排名榜首的关键词；而落实到更详细单品，则从口红到手袋，不计其数。
推进销量提高是一切品牌做影视植入的终极意图，但其间也有品类不同。
关于美妆和平价服饰品牌来说，它们一般有着更清晰的传达和销量方针，期待在销量在电视剧播出后段时间内快速上升。奢华品牌则更重视借此塑造形象，相对较低的产值注定无法以冲击销售额为意图，因而它们选择协作目标时也更为挑剔。
曩昔3年遭到疫情影响，许多奢华品牌由于难于举办活动或在其它线下场合进行营销，它们开端将更多预算投入到影视剧植入中。一种形式是品牌签约和整部剧集进行协作，为其间上台的人物供给服饰，部分是定制化服饰。
但这样的景象并不算多，真的考究起来也不划算。
更常见的状况是品牌公关部与明星、明星或剧组造型师维持着杰出联系，在满意特定情节需求下让人物穿上指定服饰，究竟大部分剧组仍是自费购买服饰。而还有一种状况则是部分明星有着合约要求，需要在著作中给品牌服饰带来曝光。
这两种形式的优点在于可以以相对较低的本钱进行植入，假如终究成为爆款，可以带来极高收益。而关于那些以真金白银进行资助的品牌来说，假如影视剧反向平平，这笔出资便有或许打了水漂。考虑到我国影视剧一般是提早制造完后再择期上线，品牌要和谐产品销售周期并不是件简单的工作。
就品牌展示效果来说，像《三十罢了》那样是最好的成果，由顾佳临阵购入去参与富太太集会的铂金包既勾勒了人物形象、推进了剧情开展，一起也在文化层面上引发共识和评论。更重要的是，得益于爱马仕在奢华品工作的位置，它并不需要专门去资助剧组。
略微次一点，就是在影视剧中露脸的品牌通过花钱或找到联系，用指定服饰美美地将首要人物装扮了一番，即便对人物形象和剧情发展没有推进效果，也至少可以让观众形象深入。假如可以在交际媒体上引发网友仿照二创，就更是传达营销的优异事例。
不过有时候即便人物被装扮得漂漂亮亮，也有翻车的或许。
翻拍自美剧《傲骨贤妻》的《玫瑰之战》中，袁泉和俞飞鸿扮演的人物都通过精心装扮，佩带贵重的珠宝，背着奢华的手袋上班。这些造型不只没有引发追捧，反而被责备与律师工作实际不符，过度磨皮和穿搭名牌，也被打击有物化女人之嫌。
按理来说，精英工作调配精英穿搭是最合适不过，但缺少对实际状况的反映或许才是时尚品牌在影视剧形象翻车的原因。这种景象不只无法帮品牌进行营销，有时乃至会对口碑形成持久损伤，成为呈现在人们口中的“扮嫩造型”或“造作穿搭”。
很显然，影视植入高回报，但也高风险，品牌决议计划需谨慎，由于前人成功而冲昏头脑最不可取。
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