“哪吒”引爆内生消费潜力
东莞的潮玩工厂为确保《哪吒2》订单，乃至自动推掉海外IP协作，出产线排期已满负荷至5月。
《眺望东方周刊》特约撰稿孟佳 修改覃柳笛
2025年2月28日，江苏常州，哪吒主题玩偶文创产品零售专柜
最近，北京西城区的小学生张欣怡（化名）发现，哪吒现已超越爱莎公主和奥特曼，成为班里不分性别最欢迎的IP。每个同学都有几件与哪吒有关的东西，从盲盒、卡片、漫画书到文具，乃至有同学的牙膏和牛奶，也现已被哪吒“占有”。
到发稿时，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房（含预售及海外）已超157亿元，超《侏罗纪国际》《脑筋特工队2》《蜘蛛侠：英豪无归》《复仇者联盟3：无限战役》《星球大战：原力觉悟》票房成果，成为首部进入全球票房榜前5、登顶动画票房榜第一的亚洲电影。
更值得重视的是，其商业价值的迸发简直彻底依托于国内商场：我国观众贡献了全球票房的九成以上，而衍生品工业链更展示出稀有的自主性——东莞的潮玩工厂为确保《哪吒2》订单，乃至自动推掉海外IP协作，出产线排期已满负荷至5月。
与迪士尼依靠全球票房分账的形式不同，《哪吒2》的成功印证了我国商场的内生动力。“哪吒经济”正在以一种全新姿势包围：从东莞工厂流水线上诞生的公仔、盲盒、联名牛奶，到交际媒体中灵敏传达的“晒谷”文明，一套完好的“IP-制造-消费”内循环系统正在构成。这不只展示了文明自傲，更是我国工业链从“代工出口”转向“本乡IP+智造”的转型生动事例——即使不依靠海外商场，凭仗14亿多顾客的情感共识与制造业的灵敏呼应，咱们也能孕育出全球级的消费现象。
一“吒”难求
上到泡泡玛特、万代南梦宫、卡游，中到义乌的批发商，下到源头工厂，咱们都知道《哪吒2》会火，但谁也没有料到会这么火。
仅衍生品开发方面，《哪吒2》片方现已与泡泡玛特、万代南梦宫、卡游、FunCrazy疯玩、52TOYS等品牌树立协作，掩盖了手办、潮玩、卡游等多个消费范畴，构成了一个巨大的衍生品矩阵。
据淘宝官方数据，上映缺少1个月，《哪吒2》周边产品出售额现已超越3亿元，打破了《漂泊地球2》坚持两年的纪录，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。
FunCrazy疯玩在造点新货途径建议的官方正版手办众筹项目，也发明了纪录，终究筹措金额高达3212万元，远超10万元的方针金额。
泡泡玛特与《哪吒2》联名的产品天然生成纠缠系列手办盲盒，在天猫官方旗舰店上线仅8天即售罄，出售额破千万元，许多人会直接 “端盒购买”（一次性购买一整套盲盒）；躲藏款“敖丙版哪吒”在二手商场溢价近10倍。
除年轻人热心的盲盒、手办外，哪吒主题的儿童书本和早教产品也备受家长喜欢。《哪吒2》衍生品的火爆也带火了潮玩源头企业。北京一潮玩门店出售人员告知前来问询《哪吒2》某款手办的顾客：“只能线上下单，估量发货时刻已排到6月底。”
开源证券此前发布的职业陈述估量，《哪吒2》系列IP衍生品收入有望到达100亿元至150亿元，其总商业价值或达300亿元至350亿元。这标志着国产 IP 开发正式步入 “内容-情感-消费”三位一体协同驱动的开展阶段。
关于哪吒衍生品火爆的原因，艾媒咨询首席执行官张毅表明：“盲盒等衍生品交融电影元素，精准击中粉丝情感需求，能够让他们经过产品取得心情价值和交际归属感。”
费用飙升
在衍生品之外，《哪吒2》的IP协作更是遍地开花，将电影IP的影响力从大荧幕延伸至食品饮料、家居百货、轿车等各个范畴。不少提早布局哪吒 IP 的品牌，取得了传达盈利。
揭露数据显现，某乳业品牌与《哪吒2》联名的三款牛奶，总出售额已打破500万元大关；某母婴品牌与《哪吒2》协作的儿童牙膏，在上市短短7天内，成交额便完结了环比383%的明显增加。
据多家媒体报道，跟着《哪吒2》的继续火爆，其相关IP授权费现已涨到900万元，未来很或许会打破千万元。
有品牌方表明，光线传媒现在已封闭新增授权通道，优先确保现有协作品牌产品上市。
但在当下《哪吒2》衍生品出售的火爆行情下，谁都不愿意抛弃这块蛋糕。有协作方挑选另辟蹊径，经过与现已取得授权的品牌方协作，然后直接参加到《哪吒2》的IP衍生、协作链条中。比方阅文好物在不久前就宣告，经过和FunCrazy疯玩协作，拿到了FunCrazy疯玩《哪吒2》衍生品的国内总经销权，将协作出售多款《哪吒2》IP衍生品。
《哪吒2》IP授权和跨界联名的成功，首要源于顾客对这一IP情感上的认同。当哪吒在荧幕上以三昧真火撕裂宿命的枷锁时，许多观众在神话的裂缝中照见自己。
此外，当影片将《易经》的阴阳共生、道家的万物有灵理念融入叙事，年轻人也在故事之外触摸到中华传统文明的头绪。《哪吒2》证明了我国故事无需投合他者审美，只需真挚倾诉本民族的心灵史诗。
北京大学文明工业研究院学术委员会主任陈少峰告知《眺望东方周刊》，《哪吒2》的出现，改动了传统影视 IP 的开展枷锁，一方面深度发掘哪吒 IP 背面的文明内在与情感元素，以此为枢纽，与顾客树立起激烈的情感共识；另一方面，继续对产品内容进行立异，促进哪吒 IP在不同品类的产品中得以多元出现，让品牌与IP之间的“价值共创”成为或许。
2025年4月19日，北京朝阳区，观众在电影《哪吒之魔童闹海》破亿手绘海报展上观赏（李鑫/摄）
产能优化
首要，《哪吒2》IP衍生火爆的背面，是我国衍生品工业链的逐渐老练。从产品规划、出产制造到出售推行，一个安定且充满生机生机的 IP 生态链已逐渐树立。
据央视财经数据，2024年我国“谷子经济”（Goods音译，指动漫、游戏等IP衍生品）商场规划达1689亿元人民币，同比增加超40%。
我国衍生品工业链已构成掩盖多范畴、多价格梯度的全品类授权系统。以《哪吒2》为例，其联名品牌超越20家，包括潮玩、食品饮料、日化、轿车、数码等12个范畴，既有高端潮玩品牌，也有群众消费品企业。“轻奢盲盒+群众消费品”的梯度价格系统，既能满意保藏需求，又能触达广泛消费集体。
其次，技能赋能与供应链晋级也是哪吒衍生品商场火爆的重要原因。
在《哪吒2》的许多衍生品中，FunCrazy塑料主义的亚克力色纸、反光马口铁徽章、剧情胶片卡等，因工艺细腻精巧备受顾客喜欢。而为FunCrazy塑料主义独家出产《哪吒2》系列周边的，正是坐落东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司。
广东衡立泰工艺品有限公司总经理陈祺告知《眺望东方周刊》，公司订单量继续攀升，当时已打破300万套规划。面临激增的商场需求，陈祺底气十足。他说，该系列产品历经多轮试样打磨和出产工艺优化，终究完结质量打破。例如立异使用银葱细闪技能的亚克力色纸，经过闪光灯拍照能精准出现电影中哪吒的烈焰特效与敖丙的水下场景，以精密工艺深度复原哪吒IP的视觉精华。
陈祺介绍，由于铺货量加速，从3月初开端，他们产品的首要出售途径现已逐渐从线上转到线下，现在产品排期已至4月中旬到5月份。
比较曩昔衍生品订单激增时的被动局面，当时厂商已树立起更老练的产能分配系统。坐落东莞石排镇的沃工场承接了《哪吒2》迷你手办的亿级订单，为名创优品等线下门店供货。沃工场文明（东莞）有限公司总裁孙文科向媒体泄漏，企业上一年营收规划为8000余万元，当今年仅《哪吒2》IP衍生品单项营收便打破亿元大关，估量年度总营收将完结300%的跨越式增加。为确保交给功率，企业立异选用工业链协同形式，经过跨企业人力资源调度机制，成功整合上下游2000余名技能工人，并树立同业资源共享途径完结产能优化。
孙文科告知《眺望东方周刊》，2023年之前，他们来自日本的订单占九成，国内不到一成；自2024年开端，状况反转；到了2025年，国内IP订单现已占有90%以上，日本不到10%。为了确保国内IP订单的制造，他们还自动推掉了许多海外订单。
陈祺也有同感，之前他们工厂出口与内销订单的份额是7﹕3，现在内销变成七成以上。从《盗墓笔记》到《哪吒》，这些坐落一线的工厂老板们愈加逼真地感受到国潮兴起带来的改动。
与沃工场相距7公里的威斯潮玩，便是“协同作战”的队友之一。其总经理李文波曾在2022年“冰墩墩”爆火时，因本身产能缺少而错失良机。此次他们汲取以往阅历，当即呼应，并继续联合其他模具企业一起接单，将模具开发周期“极限”紧缩至以往的五分之一。
而接下沃工场盲盒包装订单的是东莞市聚业包装制品有限公司。该公司董事长王显丰表明，公司智能化出产功率十分高。“6万套盲盒包装，72小时就制造完结，交给给客户了。”
王显丰估量，给“哪吒”周边印制包装盒这项事务，参加企业应该不止自己一家。“东莞这边制造业兴旺，工业晋级比较快，无论是机器、资料的更新迭代，仍是厂商的配套，都比较完全。”
如此高效协同的背面，是东莞乃至我国衍生品工业链的逐渐老练。其以工业级的精度、供应链的灵敏，牢牢掌握每一次IP经济的盈利窗口期。
文明共振
虽然《哪吒2》衍生品商场体现亮眼，我国电影工业整体的收入结构仍显失衡。数据显现，我国电影非票房收入占比缺少10%，而美国这一份额高达70%，日本也高达40%。
这种距离首要体现在两方面：首要是IP生命周期短。大都国产电影衍生品开发集中于上映后3个月，缺少长线运营，IP影响力“稍纵即逝”。相较之下，迪士尼《冰雪奇缘》上映十年后仍可每年带来10亿美元收入；《星球大战》系列自1977年诞生以来，其衍生品收入已超越其票房收入。
陈少峰告知《眺望东方周刊》，延伸IP生命周期的有用手法之一是拍照续集，《玩具总动员》《海底总动员》等动画电影之所以在衍生品出售上取得巨大成功，便是由于其不断推出续集，唤醒观众回忆。
他还表明：“在IP规划初期就要树立思路，考虑怎么变现。以动画电影IP规划为例，要考虑怎么完结全年龄‘通吃’，为后续衍生品、文旅项目培养潜在顾客。”
其次，盗版问题也影响了国内IP衍出工业的健康开展。在某电商途径，价格仅三五元的《哪吒2》盗版衍生品众多，有的乃至到达百万销量。
据职业人士预算，盗版产品已占有《哪吒2》衍生品商场的30%以上，乃至正版还未上市，盗版货就现已满街售卖。
光线影业已紧迫申述了多家涉嫌侵权哪吒IP美术作品的公司。其法务负责人曾对媒体表明：“盗版工厂的呼应速度比咱们的规划师还快。”
我国IP衍生品商场正在阅历从“粗野成长”到“精密化运营”的转型。张毅表明，版权维护十分重要，它和法令、商业道德及相关维护系统密切相关。创作者要有版权维护意识，做好价值布局；商场层面需完善标准，靠商家和顾客一起恪守，以此推进工业开展，构成商场规划。
《哪吒2》或可称为我国电影工业晋级的新起点，它向咱们证明，电影经济的价值远非票房数字所能归纳，电影衍生品、IP授权等非票房收入，既将是工业抗危险才干的重要支撑，更是文明软实力的“放大器”。
“当IP开发从‘形象转移’晋级为‘文明共振’，我国电影才干真实构建起可继续的商业生态。”陈少峰说。
哪吒的“三头六臂”，或许正隐喻着我国电影工业未来开展的多元或许。由我国社科院财经院牵头编写的《我国潮玩与动漫工业开展陈述（2024）》说到，我国潮玩工业占全球潮玩商场总价值的约20%，而且年复合增加率坚持在33%左右，估量到2026年，我国潮玩工业的商场规划将到达千亿等级。
或许在不久的将来，顾客将看到独归于我国的东方文明 IP走遍国际的每个旮旯——小到钥匙扣，大到主题公园。到时，不只仅是票房，我国的电影衍生品也有望与其他闻名IP一道，在全球的舞台上同场竞技，展示东方神韵。
唯有打通内容、技能与商业的任督二脉，方能在这片千亿级商场中，书写归于东方的新传奇。
（本文刊载于《眺望东方周刊》2025年第9期，总第932期）
告发/反应
相关文章
郑少秋女儿郑欣宜清空交际账号，此前已罢工看病两年
4月24日，有网友发现郑少秋的女儿，香港艺人郑欣宜忽然清空交际网站内容，其YouTube频道的Vlog也全部下架，仅保存少数帖文与专辑歌曲，最近一条视频系两年前发布的演唱会内容。此前据媒体报道，202...
冠军之路·河北奥运夺金运动员生长探密｜孙颖莎：最奶气的脸，最霸气的球
03:27长城网讯（记者 张晓明 李皓）“最奶气的脸，最霸气的球！”我国乒乓军团“00后”小将孙颖莎第一次登上奥运会的舞台，两次力压日本队最有实力的运动员之一伊藤美诚，在东京奥运会上斩获一金一银两枚奖...
刘国梁辞去我国乒协主席职务，王励勤中选
据新华社音讯，4月23日，我国乒乓球协会第十届会员代表大会第2次会议在北京举办。会议审议经过刘国梁辞去我国乒协主席职务的请求，推举王励勤为新任主席，高元义、马龙为副主席，完结届中领导班子调整。另据我国...
《哪吒2》里说天津话的章鱼将军，配音竟是《漂泊地球》制片人
《哪吒2》天津元素带火主题游：合影哪吒身份证，有人来尝干煸鱿鱼须“从地铁陈塘庄站出来，到‘事发地’影院看电影；找一家天津菜馆，品味干煸鱿鱼须；之后到哪吒小镇，和哪吒的身份证合影。这一天的哪吒主题游就圆...
中俄巴伊四国外长联合声明
第三次中俄巴伊四国外长阿富汗问题非正式会议联合声明2024年9月27日，纽约2024年9月27日，应伊朗伊斯兰共和国约请，第三次中华公民共和国、伊朗伊斯兰共和国、巴基斯坦伊斯兰共和国和俄罗斯联邦四国阿...
追寻的反义词是什么？吃瓜网友科普冷知识
追寻的反义词是什么？吃瓜网友科普冷知识在日常生活中，我们常常会听到“追寻”这个词，它代表了一种努力、探索和追求的精神。那么，追寻的反义词是什么呢？今天，我们就来揭秘这个冷知识，带你了解更多的语言世界。...