聚集北影节｜8000多个“哪吒”特展名额售罄 电影IP线下经济兴起
电影《哪吒之魔童闹海》以超150亿元的票房成果改写多项纪录，其联名产品掩盖了美妆、潮玩乃至轿车范畴，哪吒IP衍生品出售热潮，正在书写我国文创消费的新前史。其实，电影衍生品早已不是电影的“附属品”，而是内容工业的下一个主战场。4月18日，在第十五届北京电影节“爱羽之城”第九届世界电影IP授权与衍生工业开发论坛上，做好IP内容、IP与文旅交融等成为很多从业者的一致，然后助推IP转化到线下，促进IP工业化。
《哪吒之魔童闹海》票房大卖发生一系列的连锁反应仍在继续。据报道，哪吒IP授权产品在一季度的出售额估计打破 80亿元。
而在本届北京世界电影节上，北京商场环节特别设置了《哪吒之魔童闹海》的破亿手绘海报展，完好出现导演饺子为《哪吒之魔童闹海》发明的150余幅海报。一起，设置了衍生品的展现区域，包含盲盒、毛绒玩偶、徽章以及钥匙扣等周边产品。
据了解，在哪吒特展敞开预定不到一天的时刻，8000多个名额悉数售罄。
北京播送电视台北京世界电影节运转中心主任、北京世界电影节组委会办公室履行副主任崔岩表明：“更多的业界人士关注到电影IP的长时间价值，从主题乐土、联名产品到数字藏品，整个业态正在打破职业的鸿沟，构成‘内容+消费+科技’的交融生态。”
与此一起，不止“哪吒”、不止电影，相关从业者一直在致力于打造我国荧幕的经典IP以及衍生品开发。
据央视动漫集团首席运营总监冯欢介绍，总台总共具有300多部优异原创动画著作，累计产值达到了10000余分钟。其间包含经典系列动画《西游记》《哪吒》《小鲤鱼》和《美猴王》，以及国民级的亲子IP《大头儿子和小头爸爸》等。
根据动画《海底小纵队》IP矩阵衍生的线下职业，现已掩盖到吃、喝、学、玩、穿、住、行各行各业。而在互联网范畴，动画《叶罗丽》已在全国热播十年，全网点播超越500亿，屡次收视率榜首，衍生品出售额超越100亿元。
在从业者看来，无论是衍生品开发，仍是IP在文旅上的探究，都是为了讲好故事，建立IP生态圈，完成IP价值的最大化。我国有这么多好的电影故事、电影IP，需求有人做我国自己的主题性IP乐土。
据北京红茸毛影视创始人刘秀东介绍，其兴办的爱羽之城IP主题亲子乐土——爱羽之城休假区现已签约了奥飞文娱的4个头部IP，包含《超级飞侠》《喜羊羊与灰太郎》《萌鸡小队》《贝肯熊》。将打造特征景象、展览、巡游、表演、影视动漫、衍生品工作室、文创制造体会、影视动漫IP衍生品售卖等环节。
对此，中宣部“四个一批”青年英才、戏剧节发起人袁冶表明，一个好的IP终究归属不只仅是荧幕，而是人与人之间的实在链接。经典IP蕴藏着巨大的情感和价值，经过沉溺式体会与立异结合，不只可以战胜传统转化形式的困难，更能激活IP情感价值，发明用户体会，打造共同的叙事场域，盘活存量财物，而且有用带动衍生经济完成工业赋能。
在业界看来，IP工业具有不可估量的发展前景。广州灵鼠动漫工业有限公司董事长金今以为，“心情消费和爱好消费下，放眼全球商场，IP产品零售具有十分巨大的潜力，一起，我国IP产品增加还有十分大的空间，这是新的业态，也是咱们的时机地点。”
北京商报记者 卢扬 刘曼华
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