传媒调查｜新华社记者张扬：“网红记者”的变与不变

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“网红记者”一词，自诞生起便具有明显的年代特征。在传统纸媒年代，名记者名修改以深沉文字功底、优异查询才干赢得大批读者，作为人们所熟知的专栏作家、金牌写手、特稿记者在群众传达中发生强壮影响力。当播送、电视成为首要传达媒介时，闻名栏目与名主持人彼此效果、锋芒毕露，成为群众传达进程中新的要害回忆点。

进入移动互联网年代，传达渠道与介质的极大丰厚让“万物皆媒”成为可能，网络空间在去中心化的一起也催生了网络的社群化，闻名大V、网络红人等互联网年代下的特征产品在传达格式中异军突起，成为群众信息传达中的重要一环，必定程度上承当了新闻媒体组织的部分功用特点。

在这样的传达生态下，深谙新媒体传达规则、所做报导可以构成必定传达声量的记者，也被冠以了“网红”的称谓和贴上“网红”的标签，“网红记者”一词应运而生。但其实不管记者被赋予的称号界说、人物形象发生什么样的改动，作为新闻内容的出产者和传达者，其所承当的信息记载与传递功用、言论引导功用是不会变的。“网红记者”这一名词的出现，是自身履职尽责的内核与群众挑选赋予的外显彼此结合的效果。

一、新生态下活跃锚定用户需求缺位，满意用户人物等候

2020年，由于《全国两会，咱们第一次相约初夏》这条Vlog，许多朋友开端知道新华社记者张扬。其时全国两会延期到了5月，上会记者的活动范围也被限定在闭环办理的记者驻地。根据有限的条件，咱们选取了“作业配备开箱”这一小切断，介绍大会的报导预备状况。没想到的是，在B站上，这个时长3分钟的短片，自始至终的画面都被弹幕留言盖住了，这条报导被网民“选中”了。

出圈是意外之喜，但回过头来考虑，其间也有内在的必定性。咱们可以明晰地发现，它反映出央媒记者IP在交融“稀缺新闻资源”和群众对干流媒体“人物等候”方面的共同功用。纵观当今传达格式，传达介质的丰厚形状与更易获得，不只导致多元参加主体很多涌入传达范畴，冲击传统媒体的言语空间，而且推进了用户人物的不断晋级，改动传统媒体单向传达的特性。媒体变成了被用户自主运用的沟通东西，面临被挑选。这其间，首战之地的，就是在传统媒体年代具有着肯定言语权的干流媒体。

对此，干流媒体有必要考虑：用户对媒体的等候究竟发生了什么改动？哪些才是符合用户需求、会被挑选的特质？一起，咱们也要清楚地认识到，在新闻资源、公信力和专业度等方面，干流媒体依旧占有重要优势。与其说干流媒体与记者在等候一个机会被群众挑选，不如说群众也在等候这样一个人物的出现。只要全面地知道问题，才干更好地破解与用户“失联”的窘境。

在《全国两会，咱们第一次相约初夏》这个短片里，咱们以年青化、靠近性、清新自然的新闻语态，测验改动青年受众对干流媒体“刻板宣教”的形象，消解传统干流媒体与用户之间的疏离感；将论题挑选设定在挑选性揭露部分新闻“后台”，用赋有生活气息的叙事紧扣用户关心、系牢用户猎奇心；经过倾向写实风格的镜头言语，刻画记者实在生动的鲜活人物形象，逐步树立起了相等直接、言语融通的沟通体系，为新闻的传递构建出互动和同享气氛。

干流媒体是否需求“网红记者”？在信息冗杂且越来越难以区分真伪的年代布景下，一个兼具威望性、专业性和可看性、互动性的信息来历，是群众火急需求的。一个高黏性的央媒记者IP不只正好可以补偿这样的需求缺位，而且与受众之间也更简单发生情感上、交际联系上的衔接。

二、依托央媒渠道打造记者IP，以多元产品矩阵让信息更高效抵达

干流媒体需求什么样的“网红记者”，又应怎么与“网红记者”的打造彼此借力呢？对干流媒体来说，环绕记者、主持人、修改等人物测验做个人IP，是一条相对来说投入本钱、试水难度都比较可控的探究之路。“张扬作业室”自2020年末树立以来，一向据守干流价值理念，深化青年集体，用心用情报导，力求使新闻产品完成“内容+技能+构思+美学”有机交融，尽力让正能量收成大流量。一方面，这要求作业室承继和坚持新华人的基因底色，紧记国社记者这个根本作业特点和需求据守的国社质量，充沛借力新华社作为国家通讯社的禀赋资源；另一方面，作业室也要充沛发挥在新媒体主战场上的“轻骑兵”“特种兵”作用，环绕内容、体裁、方法、办法、手法等方面加强构思发明，用互联网受众易于承受的方法进行出产传达。

在清晰方针和使命之后，“张扬作业室”开端了较长时刻的树立产品矩阵的测验。全体来说，“张扬作业室”的新闻产品注重凸显互动特点和年青化交际特点，在创造实践中不断探究适配个人特征和新媒体渠道的表达语态、产品形状，将硬新闻“软着陆”，完成具有个人IP特征的“柔性输出”，然后增强年青用户的认同感、提高粉丝的互动活跃度，构成与用户的强衔接联系。

详细而言，“张扬作业室”连续测验了多种节目形状，包含纪录片式专访《张扬对话》、新闻现场互动体会报导《张扬Vlog》、新媒身形新闻播报类报导《张扬说》，这三类报导从新闻资源、用户需求、渠道宣发适配等视点来说，可以很好地与央媒记者的作业内容及资源相匹配，构成根本闭环。

人物访谈《张扬对话》可以有用借力国社渠道在作业顶级集体中的影响力和公信力，专访各作业领军人物，经过聚集民众关心论题、直面作业开展示状，为观众构建理性考虑场域，是打造深度报导的有力抓手。《张扬Vlog》作为体会式节目，高度符合新华社记者具有的稀缺中心现场准入优势，经过发布时效性强、新闻性强的现场报导，满意观众关于新闻作业暗地故事的猎奇，让干流媒体的新闻报导触及更广泛的青年集体。在演播室内进行的新闻播报类节目《张扬说》，则可以对上述两种报导方法之外的新闻需求进行补位。针对突发性社会热门，这一报导形状可以借力新华社强壮的稿库体系，进行威望、专业的信息解读，以新媒体语态向观众进行科普与解读，兼具威望性和可看性。从渠道宣发适配方面来说，这几种产品类型可以有机结合庞大主题与个别叙事、专业性阐释与个性化表达、干流价值输出与双向互动反应等。

纪录片式专访《张扬对话王亚平｜重返太空的183天》海报

咱们可以把小而美的个人作业室了解为新媒体理念的体会官和践行者，这样的小团队就像是一支“特种兵”、一支“轻骑兵”，可以高效地推进与立异，经过不同类型的新闻产品创造，查验新思路的有用性，为干流媒体的全体立异、深层次立异供应有利经历。

三、转型浪潮中坚持深耕内容垂类，做有心情、有质量的创造者

经过几年的探究与实践，“张扬作业室”的报导逐步栏目化、品牌化，着力点也愈加明晰清晰。在快节奏、高强度的报导作业中，咱们也一向在考虑：怎么让“网红”作业继续高质量开展？很难说现已找到了问题的正确答案，可是咱们在测验稳住自己的节奏，坚持经过深耕内容垂类为观众供应高质量新闻产品。

结合个人作业经历和拿手的报导范畴，以及作业室的产品矩阵，咱们确定了人物专访这一报导形状，尽力打造兼具国社报导的威望性、高端化和新媒体产品的传达性、论题度的深度新闻产品。2023年7月，作业室在原有栏目《张扬对话》的基础上推出《扬帆者》系列；2024年8月，精心打造的《扬声》栏目上线，再次晋级内容与制造。从《张扬对话》到《扬帆者》，再到《扬声》，咱们在人物深度报导的探究之路上探究行进。

回忆国内人物访谈节目的开展进程，尽管有过低谷，但这一新闻方法一向在跟着年代的开展和需求不断更新晋级。不管是干流媒体仍是自媒体，近几年推出的访谈节目层出不穷，不谋而合地融入了写实、综艺等元素，传达渠道也由电视转向了注重碎片化阅览的新媒体渠道。在快节奏的阅览习惯下，在让人目不暇接的节目供应商场里，怎么让一档人物深度报导节目锋芒毕露？一个明显的栏方针签必不可少，这也意味着要对方针集体进行精准定位。咱们更应该进行的是相对笔直的内容出产，而并非寻求做万能的内容出产达人。

以《扬声》栏目著作为例，结合作业室一向以来的受众群，《扬声》首要面向青年集体，并进一步聚集在对不同作业的深化探究，旁边面出现不同作业开展效果，旗帜明显地打出了“张扬对话十二行家”这必定位。这具象化地体现在了节目制造的方方面面之中，从对作业及嘉宾的精心挑选，到紧紧环绕青年集体注要点的主题策划及论题规划，再到更易被年青集体承受的言语表达方法，《扬声》活跃探寻与青年集体在情感和价值观层面的共识点、共振点。

首要，《扬声》聚集特征作业和典型人物，选取了一批在不同作业勤勉猛进的行家，他们不只在各自范畴有代表性和专业度，也在青年集体中具有广泛闻名度和影响力。节目既注重载人航天、科学研讨等范畴的典型人物，如我国航天员桂海潮、我国科学院院士王贻芳等；也聚集自带论题和流量的文艺范畴、直播作业、游戏作业人物，如青年艺人易烊千玺、主播董宇辉、《黑神话：悟空》制造人冯骥等；还带领受众了解从事宠物医疗、雨林康复等既别致风趣又兼具社会价值的作业作业者，如我国农业大学动物医院副院长李格宾、我国科学院西双版纳热带植物园康复生态研讨组组长宋亮等。各期人物在受众范围上互补、在传达作用上叠加，有利于打破信息茧房、拓宽受众视界，完成掩盖不同青年集体的穿透式传达。

在《扬声｜张扬对话王贻芳》节目中，王贻芳院士向张扬介绍中微子实验室的详细状况

其次，在主题策划和论题规划上，《扬声》不只需求敏锐洞悉社会心情、紧抓青年人共识点，让年青人爱看而且自动来看，一起也要据守干流媒体的心情与判别。咱们会有认识地、有针对性地做引导，在传递治好心情、刻画典范力气方面活跃承当、自动作为，尽力让正能量成为大流量。

以专访《黑神话：悟空》主创团队为例，这一期选题策划，是一次安身青年人注重和感兴趣的作业和论题，打开干流言论建构和引导的有利探究。早在一年前，咱们就亲近注重这部游戏著作，深度调研了该游戏制造布景、作业反应及群众认知，并结合近年来的国产影视、动漫等相关文明工业进行调查剖析。一起，咱们也深知“游戏”在国内言论场中长期面临“为难”境况，一边是作业开展一日千里，一边是积年累月构成的负面思想定式，干流媒体经常“不想碰”“不敢碰”“不知怎么去碰”。可是，面临青年集体对《黑神话：悟空》投入的巨大注重与情感寄予，作为国社新媒体“特种兵”，咱们应该测验承当起在这一敏感论题上沟通不一起代、不同圈层、不同认知与心情集体的使命。

决计去做是一个困难的挑选，想做好更是一件不简单的作业。作为干流媒体，咱们需求从逾越游戏自身的格式动身，对这款游戏的文明内在、研制技能等方面给予注重和注重。详细而言，这期节目要点杰出产品与传统文明的有机交融。比方，游戏场景中复刻全国多处名胜古迹，游戏情节融入陕北平话、非遗音乐等，节目深化叙述了《黑神话：悟空》所展示出的中华文明共同魅力；节目也从作业开展的视角切入，要点出现了游戏产品在制造技能上获得的立异打破，先进的游戏引擎、老练的动作捕捉技能、专业的杜比全景声……单机游戏的开展对相关技能和工业立异的推进，在片中得以展示。挑选这样的事例去讨论，也可以助力整个作业的健康正向开展。

终究，在言语表达方法上，《扬声》以“举动亦是答案”为宗旨，不是告知青年集体该怎么做，更多的是展示实在的作业生计状况；不是一味地输出观念，而是经过个性化的亲自体会与情感表达，去共享感触，建构与青年集体互动与共识的“沟通场”。

为了完成这一方针，节目交融了“写实拍照+深度专访+综艺互动”等内容方法和制造方法，经过看望不同作业的中心现场与上手体会，展示作业魅力和前沿效果。在专访我国航天员桂海潮这一期中，咱们到我国航天员中心体会手控交会对接练习，终究“紧迫撤离”的模仿效果让观众在会心一笑的一起了解航天员作业的不易；专访我国科学院院士王贻芳时，咱们在地下700米的实验室用11层砂纸一遍遍打磨玻璃，无声的长镜头传递着科研作业的繁琐与详尽；在看望热带雨林修正作业时，咱们搭乘80米高的森林塔吊升入高空，一望无际的原始热带雨林映入眼帘的瞬间，科研人员数十年的据守便有了无需言说的理由……

探究仍在继续。回忆来路，记者这份作业的确是一个视界不断拓宽、观念继续更新的进程，需求咱们将个人开展融入年代轨道。但不管年代怎样改动，“记者”被冠以怎样的称号与界说，最重要的是，受众对好内容的需求没有变，新闻人被赋予的职责没有变。展望未来，深耕本职作业，不断开拓立异，方能以不变应万变。　（作者张扬系新华社记者、“张扬作业室”负责人，麦凌寒系新华社记者、“张扬作业室”主创）

来历我国记者大众号

修改景诗瑶

二审曾敏

三审陈发文

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